El creador de campañas de marketing icónicas nos revela su secreto para influir en la sociedad: la conexión cultural

El creador de algunas de las campañas publicitarias más icónicas del siglo revela cuál es el secreto para llegar a las masas: la conexión cultural

Todos somos vendedores, de una forma u otra. El empleado que presenta un proyecto, el emprendedor que busca inversores, el activista que intenta sumar al público a su causa o el influencer que nos dice cómo vestir o por qué consumir un producto determinado.

Marcus Collins revela el proceso creativo detrás de las campañas que ha dirigido para Beyoncé y Jay-Z, Nike, Apple o McDonald?s, y demuestra que el compromiso cultural es la fuerza más poderosa para influir en el comportamiento humano. Pone en palabras los mecanismos detrás de esa intuición capaz de transformar un producto o una idea en un fenómeno cultural. Y más allá de la teoría, comparte herramientas prácticas para conectar con el público, inspirarlo y apelar a los valores que realmente lo mueven.

«Este libro es la nueva biblia para cualquiera interesado en aprender a influir en el comportamiento a través de la cultura. Lleno de ejemplos brillantes e historias fascinantes.» Lorraine Twohill CMO, Google 

«Te aviso: te vas a pasar la noche entera atrapado leyéndolo.» Scott Galloway

«Tras leer esta perla de Collins tallada con maestría no volverás a mirar igual el marketing, la publicidad ni la generación de comunidades.» Kenny Mitchell, director global de marketing de Levi?s«Collins logra definir aquello que condiciona nuestro comportamiento, como los valores, las ideologías, normas o tendencias. Pero va mucho más allá e identifica el elemento común a todas ellas, la cultura.» Robert Cialdini, autor de Influencia«Inteligente y esclarecedor. Pone a prueba todas nuestras ideas preconcebidas sobre cómo comunicarnos con el mundo.» Jay Norman Global, Jefe de Marketing de Spotify